Азиатский драйв ритейла: как LED экраны ADDREA трансформировали экспериментальный салон «Билайн». ADDREA

Номинация «Лучший интеграционный проект в сфере ритейла»

Базовое решение

ADDREA

115093, г. Москва, Партийный пер., д.1, корп.4, этаж 2, помещение I, офисы №№ 17,19.

https://addrea.com/

Азиатский драйв ритейла: как LED экраны ADDREA трансформировали экспериментальный салон «Билайн»

Местонахождение объекта: ТЦ Афимолл, г. Москва, Пресненская набережная, д.2, салон «Билайн»

Дата реализации проекта: октябрь 2025 — декабрь 2025

Заказчик: «Билайн» — одна из крупнейших телекоммуникационных компаний России и СНГ, предоставляющая услуги мобильной и фиксированной связи, ШПД, цифрового ТВ и комплексные digital-решения.

Цели проекта:

Репозиционирование розничного формата
Обновление визуального образа салонов и исследование реакции различных целевых аудиторий на новый формат.
Рост коммерческих показателей
Внедрение цифровых инструментов покупательского маркетинга для повышения вовлечённости и продаж.
Подготовка к масштабированию
Тестирование технологических и дизайнерских решений с потенциалом тиражирования в других регионах.

Концепция

«Билайн» запустил экспериментальную программу в розничной сети, в рамках которой компания тестирует нестандартные подходы к организации пространства и клиентского пути. Первый пилотный салон открылся в московском ТЦ «Афимолл Сити».

Концепция офиса построена на азиатской стилистике — источнике актуальных молодёжных трендов, визуальных кодов и форматов потребления контента. Цель — создать пространство, которое резонирует с молодой аудиторией и формирует эмоциональную связь с брендом.

Требования заказчика

Для клиента были важны качество и четкость демонстрируемого контента в условиях небольшой торговой площади, поэтому для реализации проекта был установлен стандарт шага P1.86 для всех светодиодных поверхностей в салоне.

Описание проекта

Ключевым элементом интерьера стали светодиодные экраны, формирующие единое медиа-пространство салона — от цифровой вывески до интерьерных и функциональных LED-решений с высокой детализацией изображения на близком расстоянии.

В зоне персонализации и в кассовом узле были использованы LED-экраны с технологией COB как оптимальное решение для ретейл среды с высокой проходимостью.

Для посетителей доступны станции кастомизации, где можно нанести изображение на чехол для смартфона, нанести тиснение на изделие из кожи или создать принт на шоппере. Встроенный в стол персонализации COB LED экран стал носителем контента, а также частью функционального оборудования, подчёркивая технологичность пространства.

Ассортимент и клиентский опыт

Экспериментальный салон был создан на базе действующей точки, но полностью переосмыслен с точки зрения ассортимента и сценариев взаимодействия. Витрины с наушниками, смарт-часами и аксессуарами усилены светодиодными бегущими строками для привлечения внимания к категориям с помощью динамичного видеоряда.

Управление контентом

Весь мультимедийный контент управляется централизованно через платформу Digital Indoor собственной разработки «Билайн». Специалистами Addrea проведена работа по настройке и корректной работе ПО заказчика на всех установленных led устройствах.

Мнение клиента

«Мы запускаем серию розничных экспериментов, чтобы лучше понимать интересы различных аудиторий. В центре сегодняшнего теста — молодежь и самовыражение. Новый офис выполнен в современном азиатском стиле, так как именно с востока все чаще приходят ключевые тренды. Мы сделали фокус на персонализации и эмоциях, чтобы салон стал местом, куда хочется возвращаться», — Денис Лысов, заместитель генерального директора «Билайн».

Результаты проекта

Проект стал примером того, как цифровое оформление и LED-технологии могут быть интегрированы в ритейл-пространство не только как инструмент визуальной коммуникации, но и как часть целостного клиентского опыта.

Заказчик рассматривает идею масштабирования салонов в новой концепции.